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「华尔街股票学习网」这家中国跨境电商火了!估值暴涨至3000亿 这只隐秘黑马究竟是谁?

配资开户 [db:作者] 2个月前 (05-29) 2次浏览 0个评论

【这家中国跨境电商火了!估值暴涨至3000亿 这只隐秘黑马究竟是谁?】5月17日,Shein在美国地区的iOS平台上甚至超越了巨头亚马逊,成为当日下载量最高的购物App。Shein的走红,也点燃了A股上市公司泰达股份的股价。

Shein火了!

虽然大多数中国人,从未听说过这家总部位于中国南京的跨境电商品牌,但在美国,它已经成为美国青少年第二喜爱的电商,仅次于亚马逊。

5月11日,快时尚跨境电商Shein在美国地区成功拿下Google平台上下载量最高的购物App.5月17日,Shein在美国地区的iOS平台上甚至超越了巨头亚马逊,成为当日下载量最高的购物App。

Shein的创始人为许仰天,生于1984年。2020年,Shein营收接近100亿美元,连续8年实现营收增长超过100%,成为国内销售额最高的跨境服装电商,年活跃用户逾2000万。

有媒体报道称,Shein的最新一轮融资估值已经超过3000亿元,该公司已经开始筹备IPO,近期有望提交上市招股书。

Shein的走红,也点燃了A股上市公司泰达股份的股价。虽然泰达股份仅仅通过间接持股的方式,持有Shein很少的股份,但5月26日仍然一字涨停,截至收盘,仍有超19万手封单。

天眼查数据显示,泰达股份持有北京和谐成长投资中心2.91%股权,认缴的出资额为1.05亿元;北京和谐成长投资中心持有南京领添7.3%股权,后者专注于女性快时尚的跨境B2C互联网企业,拥有自主品牌Shein。

超越亚马逊,Shein成为下载量最多的购物App

据外媒报道,应用追踪公司App Annie数据显示,5月11日,快时尚跨境电商Shein在美国地区成功拿下Google平台下载量最高的购物App.6天过后,即5月17日,Shein在美国地区的iOS平台上甚至超越了巨头亚马逊,成为当日下载量最高的购物App。

截至5月17日,Shein已经在54个国家的iOS购物应用中排名第一,在13个国家的安卓设备中排名第一。目前,暂时无法看出有多少人下载后变成活跃用户。

尽管估值已有数百亿美元,但Shein一直保持着低调。

这家快时尚跨境电商成立于2008年,是一家主打女性快时尚研发、生产和销售一体化的跨境电商平台,主要瞄准欧洲、美洲、澳洲、中东以及其他消费市场,业务覆盖220个国家和地区。目前,Shein设有南京总部、广州、深圳、常熟、美国、比利时、迪拜等多个分支机构,是全国最大的跨境快时尚公司,年活跃用户逾2000万。

据《晚点 LatePost》此前报道,12年来,Shein默默长大。它的真实估值只在一小撮创投人士中悄悄传播。一位自媒体人去年底写了一篇 Shein的融资新闻,但很快被Shein找上门要求全网删除,“他们就说要低调,我几乎没遇到过这种情况,又不是什么负面的消息。”这位自媒体人说。

在Shein的第一大市场美国,Google上搜索它的用户已经是Zara的三倍以上,但没有一家媒体机构报道过这个中国公司的突然崛起。

去年10月份,Piper Sandler调查了美国48个州的9800名平均年龄为15.8岁的青少年后发现,中国快时尚零售商Shein已成为美国青少年第二喜爱的电商,超过Nike、PacSun和Urban Outfitters,仅次于亚马逊。

近日,在谷歌与凯度联合发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》上,Shein排在第11位,较去年上升两个名次,超过了腾讯、青岛啤酒、大疆、TCL。同时它还是发达市场品牌力增速最高的品牌,同比增长40%。

传Shein估值已超3000亿,开始筹备IPO

天眼查数据显示,创立至今,Shein经历了至少5轮融资,IDG资本、景林投资、红杉中国、Tiger Global、顺为资本等知名VC/PE机构均有投资入股。2020年8月,Shein完成E轮融资,估值超过150亿美元。

有媒体报道称,Shein的最新一轮融资估值已经超过3000亿元,该公司已经开始筹备IPO,近期有望提交上市招股书。

近年来,Shein的业绩增长迅猛。2016年,Shein销售额约40亿元,到2019年,其销售额已增长到200多亿。

新冠疫情在全球的蔓延,令跨境电商业务飞速发展,2020年,Shein的业绩继续大涨,全年营收接近100亿美元(约合人民币超600亿元),即将追上西班牙服装品牌ZARA.2021年,Shein的营收有望冲击千亿元。

6美元的T恤、7美元的裤子,Shein让消费者上瘾

Shein的网站,主要是以低价吸引人,类似于“拼多多”,新人注册后,限时七天的折扣券直接弹出,而高达70%的价格抵扣也让人怀疑,卖家还赚钱吗?2美元的女士凉鞋,3美元的上衣,6美元的T恤,7美元的裤子,12美元的连衣裙……美国的年轻消费者惊叹于Shein创造的低价。

据《晚点 LatePost》,便宜、选择多、上瘾,是消费者提及Shein的关键词。“我买的停不下来了,lol。我上Shein成瘾了。” 美国佐治亚州的大学生舍格伦·普兰森特在Facebook上发了自己购物清单。16件商品,总计108美元。包括六套大码塑形套装,单价在6-18美元之间;瑜伽球、瑜伽带、瑜伽踏板拉伸器各一个,均价5美元左右;七个小饰品,最便宜的只要1.38美元左右。

低价之外,Shein还有一个绝对的优势,就是供应链的反应速度。Shein以比ZARA快二至三倍的效率设计、打样、量产服装。根据官网,Shein有能力在单日上新1000件新品。这个能力,是英国超快时尚品牌一周的水平。而Shein的服装在海外的销售价,只是ZARA的零头。

Shein的营销推广模式,也让人惊叹。Shein入驻了TikTok、Pinterest、Instagram、Facebook等平台,同时也做广告投放。但不同于其他品牌的是,Shein在网红社交上不使用KOL ,而是选择了KOC ,这些KOC通过在TikTok、 Instagram、Youtube上发帖,每月可以获得免费产品配送或推广佣金。

80后男生卖女装,年销售超600亿元

快时尚跨境电商Shein的创始人为许仰天,生于1984年。

2007年,许仰天从青岛科技大学毕业;

2008年,许仰天与两位合伙人创办了南京点唯信息技术有限公司,这是 Shein的前身;

2009年,许仰天开始转向跨境电商,做起了跨境卖婚纱的生意。并于次年收购了Sheinside.com的域名,专注于海外时尚单品市场。公开资料显示,Shein的主营业务为快时尚服装,主要面向欧美、中东、印度等消费市场。

2012年,许仰天的视线延伸到了更加广泛且高频的女装品类,遂放弃婚纱业务,在海外卖起了女装。

与此同时,红人经济正值风潮,为了迅速打开市场,许仰天早在2011年起就从KOL入手建立了网红推荐的营销模式,在Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台进行宣传推广,同时与这些社交平台达成深度合作,并携手知名设计师共同为全球用户打造联名合作款。

2015年,Shein从南京搬到广州,开始自建供应链中心,该中心业务包括面料开发、样衣开发、大货生产、品质管理、仓储管理、物流配送的全流程供应链体系。

2020年,Shein总营收接近100亿美元(约合人民币超600亿元),这也是Shein连续第8年营收超100%增长。成为国内销售额最高的跨境服装电商,年活跃用户逾2000万。

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